所谓品牌诉求是品牌精神和特点的凝练表达，主要表现形式是一句简单明了的广告语。品牌诉求的重要性在于可以通过品牌诉求直击消费者心智，促使或引导消费者选择该品牌产品。至于什么才算是好的品牌诉求，还是用案例来说明比较好。
 案例1：加多宝的王老吉：“怕上火，就喝王老吉"
 现如今，有很多熬夜加班的，爱吃烧烤的，爱吃火锅的，而这很容易使人生理上火。上火这毛病说重也不重，吃药嫌麻烦，不吃药吧还有点难受，每个人都会有上火的经历，可以说上火的人
群是广泛的，预防上火的需求是客观存在的，谁能预防上火又不像吃药这样麻烦谁就一...

本土品牌中“信天游”的现象不胜枚举，品牌核心价值朝令夕改，缺乏定力已成通病。
     我们不难见到本土品牌这些现象：品牌宣传“东点一把火，西烧一柱香”，“换个领导人，换个品牌战略”，“换个广告公司，换个广告诉求”。在这种情况下，企业即使投入巨额广告费也未必能打造出鲜明的品牌个性，反而使品牌形象日益模糊，令消费者不知所云，更谈不上有效积累品牌资产了。这种品牌建设“信天游”的现象，让品牌很难在消费者心中留下一个清晰、统...

广告反感时代的品牌传播

还有人在看广告？

很少人去看广告，大多数人无论是思想上、行动上，都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。其实，甭管你说的是火星撞地球，还是天外在飞仙，大伙儿已经麻木了——不吹牛还叫广告？大师们尤其不愿意面对的现实就是：你只要表现得像广告，人们就把你“咔”掉：

1、  报纸。只要排版形式跟报纸新闻不一样的——比方说，整版...

在四五年前主流的行业声音都认为中国还没有到做品牌的时候。最近我看到也有一些教科书开始直接用“品牌营销”来命名了。但大多都是原来品牌管理的框架，互联网新环境下延展适用的新东西并不多。从广告到营销策划，从传媒媒体到品牌建设传播整合，从网络互动到消费者掌控社会道德与价值创造，可以说就在最近十年发生了巨大变化，宝洁的全球品牌建设执行官称之为“眩晕”时代，企业看不明白，行业内很多时候也看不明白，只是拿着自己曾经明白的那一块在向客户贩卖。我在这里从为什么做品牌营销的角度做个梳理，抛砖引玉，共识的人碰撞些火花。也希望在市场上焦头烂额的企业能跳出来有一个不...